CPC, CPM en CPA Berekenen
Met de CPC/CPM/CPA calculator analyseer je de effectiviteit en kosten van je online advertentiecampagnes. Voer je advertentiebudget, het aantal klikken, impressies en conversies in en zie direct je kosten per klik (CPC), kosten per 1.000 impressies (CPM) en kosten per acquisitie (CPA). Zo weet je precies wat elke klik, vertoning en klant je kost en kun je je budget optimaal inzetten. Onmisbaar voor iedereen die adverteert via Google Ads, Meta, LinkedIn of andere platforms.
CPC, CPM en CPA Berekenen
Hoe werkt de berekening?
- CPC: deel de totale advertentiekosten door het aantal klikken.
- CPM: deel de kosten door het aantal impressies en vermenigvuldig met 1.000.
- CPA: deel de totale advertentiekosten door het aantal conversies.
- CTR: deel het aantal klikken door het aantal impressies, maal 100.
- ROAS: deel de totale omzet uit conversies door de advertentiekosten.
Voorbeeldberekening
Een webshop geeft €5.000 uit aan Google Ads en bereikt daarmee 500.000 impressies, 2.500 klikken en 75 bestellingen met een gemiddelde orderwaarde van €120.
- CPC: €5.000 / 2.500 = €2,00 per klik
- CPM: (€5.000 / 500.000) × 1.000 = €10,00 per 1.000 impressies
- CPA: €5.000 / 75 = €66,67 per conversie
- CTR: (2.500 / 500.000) × 100 = 0,50%
- Conversieratio: (75 / 2.500) × 100 = 3,00%
- Totale omzet: 75 × €120 = €9.000
- ROAS: €9.000 / €5.000 = 1,80x
Resultaat:
Elke klik kost €2,00 en elke conversie €66,67. De campagne levert €9.000 omzet op bij €5.000 investering, een ROAS van 1,80x. Per euro advertentiebudget komt €1,80 omzet terug.
Resultaat interpreteren
Een lagere CPC en CPA zijn over het algemeen beter, maar het hangt af van je winstmarge. De ROAS is de belangrijkste metric: een ROAS boven 1 betekent dat je meer omzet genereert dan je investeert. Maar vergeet niet dat omzet niet gelijk is aan winst; hou rekening met je productkosten en marge bij het beoordelen van de winstgevendheid.
Tips
Optimaliseer je advertentieteksten en -afbeeldingen om je CTR te verhogen en je CPC te verlagen.
Gebruik negatieve zoekwoorden in Google Ads om irrelevante klikken te voorkomen.
Test verschillende doelgroepen en plaatsingen om de laagste CPA te vinden.
Focus niet alleen op CPC maar vooral op CPA en ROAS voor het totaalbeeld.
Stel conversietracking correct in om betrouwbare data te verzamelen.
Vergelijk je metrics met branchegemiddelden om je campagneprestaties te beoordelen.
Veelgemaakte fouten
Alleen naar CPC kijken zonder rekening te houden met conversieratio en CPA.
Geen conversietracking instellen waardoor je geen CPA kunt berekenen.
Alle conversies toeschrijven aan het laatste klikkanaal (geen attributiemodel).
Budget verplaatsen naar goedkope klikken die niet converteren.
CTR als enige maatstaf gebruiken: een hoge CTR garandeert geen conversies.
Vergeten om retouren en geannuleerde orders af te trekken van je conversietotaal.
Veelgestelde vragen
Een goede CPC verschilt sterk per branche en platform. In Nederland liggen gemiddelde CPC's voor Google Ads tussen €0,50 en €3,00. Voor competitieve zoekwoorden (verzekeringen, hypotheken) kan dit oplopen tot €10+ per klik.
Bij CPC (Cost Per Click) betaal je alleen wanneer iemand op je advertentie klikt. Bij CPM (Cost Per Mille) betaal je per 1.000 vertoningen, ongeacht of er geklikt wordt. CPC is geschikt voor conversiedoelen, CPM voor merkbekendheid.
Een ROAS van 3x of hoger wordt over het algemeen als goed beschouwd (elke euro advertentiebudget levert €3 omzet op). Maar dit hangt af van je winstmarge. Bij een marge van 50% is een ROAS van 2x al break-even.
Verbeter je landingspagina voor hogere conversie, verscherp je doelgroep-targeting, gebruik remarketing voor warme bezoekers, test verschillende advertentievarianten en optimaliseer je biedstrategie.
CTR (Click-Through Rate) is het percentage bezoekers dat op je advertentie klikt. Een hogere CTR betekent dat je advertentie relevanter en aantrekkelijker is. Google en Meta belonen hogere CTR's met lagere kosten per klik.
Trek van je CPA de gemiddelde winstmarge per conversie af. Als je CPA €50 is en je winstmarge per order €80, dan maak je €30 winst per conversie via advertenties. De ROAS helpt hierbij: deel je totale omzet door je advertentiekosten.
Over deze berekening
Auteur
Mastercalc Redactie
Financieel en technisch redactieteam
Laatst bijgewerkt
2026-08-24
Aannames bij deze berekening:
- Alle bedragen zijn exclusief BTW.
- De berekening gaat uit van de opgegeven totalen voor een specifieke periode.
- Conversies worden direct toegeschreven aan de advertentiecampagne (last-click attributie).
- De gemiddelde orderwaarde is een gemiddelde over alle conversies.
- Retouren en geannuleerde orders zijn niet meegenomen.
Deze berekening is indicatief en bedoeld als hulpmiddel voor campagne-analyse. Werkelijke resultaten kunnen afwijken door attributiemodellen, cross-device tracking en andere factoren. Gebruik de analytics van je advertentieplatform voor nauwkeurige rapportage.